Vyše 20 rokov sa hovorí o vytvorení interaktívnej televízie, ktorá umožní divákom sledovať presne to, čo chcú. V tejto súvislosti sa na Slovensku čoraz viac hovorí o digitálnej televízii, ktorej príchod sa očakáva v priebehu niekoľkých rokov. Už dnes však takáto služba existuje: veľké mediálne a internetové spoločnosti vyvíjajú nové video programy a reklamu na báze internetu, ktoré sú výlučne pod kontrolou diváka. Najďalej sú v rodnej krajine internetu. Americká káblová stanica Nickelodeon napríklad nedávno začala ponúkať bezplatnú internetovú službu TurboNick s 24-hodinovým prístupom k populárnym programom. V ponuke sú už aj pôvodné programy, keďže mladé publikum stanice Nickelodeon, ktorú vlastní spoločnosť Viacom, trávi čoraz viac času pred počítačom. Spoločnosť CBS News (tiež vo vlastníctve Viacomu) využíva internet na poskytovanie aktuálnych videospráv a reportáží, ktoré sa nehodia do 30-minútových večerných (hlavných) správ. Internetová firma America Online (AOL) ponúka širokú škálu bezplatných „televíznych“ programov, napríklad nedávne koncerty Live 8. Takto dokáže pritiahnuť ľudí na nový internetový portál AOL.com. AOL, ktorý je súčasťou Time Warner, vyrába v spolupráci s Warner Music Group internetový reality program zvaný „The Biz“ (Biznis). Internet môžete ovládať Reklamné agentúry a zadávatelia reklám sa chcú dostať na obrazovky počítačov. Na mnohých internetových stránkach totiž diváci nemôžu preskočiť videoreklamy. Doterajšou prekážkou boli nekvalitné videá s nejasným obrazom. Lenže teraz už existuje lepší softvér a rýchlejšie pripojenie pri prenose obrázkov, ktoré sú takmer také ostré ako v televízii. Tento rok sa očakáva, že viac než polovica domácností s prístupom na internet bude využívať vysokorýchlostné, resp. širokopásmové služby. Tento trend potvrdzujú aj slovenské firmy. Svedčí o tom raketový predaj DSL pripojení spoločnosti Slovak Telecom i rast vysokorýchlostného pripojenia jej konkurentov. Podobný úspech zaznamenáva služba Chello, ktorú využívajú zákazníci káblového operátora UPC. „Pre týchto ľudí je video vysielané cez internet príjemným zážitkom,“ hovorí Jim Walton, prezident CNN News Group. Aj tú vlastní Time Warner. Nedávno nahradila svoju malú, spoplatnenú internetovú video službu širokou ponukou bezplatných videí popretkávaných reklamami. „Televízia je veľmi priamočiare, pasívne, lineárne médium,“ hovorí Lloyd Braun, ktorý sa zaoberá výrobou pôvodných videoprogramov v spoločnosti Yahoo. „Na internete je najpôsobivejšie to, že nie je nikdy pasívny. Užívatelia ho môžu ovládať, môžu si prispôsobovať obsah, personalizovať ho, deliť sa oň s inými či vstupovať do iných komunít.“ Live 8 lepšie ako v telke L. Braun skúmal desiatky nápadov týkajúcich sa vysielania videa na internete, vrátane pôvodných internetových programov takmer všetkých žánrov, ktoré sú v televízii: správy, šport, televízne hry, drámy, situačné komédie, dokonca aj talkshow. Takéto programy možno zostaviť z krátkych videosegmentov, ktoré si užívateľ pozrie skôr ako polhodinové alebo hodinové programy. „Urobiť si z počítača televíziu nemá význam.“ Okrem vlastných programov bude mať Yahoo nastavené aj programy ponúkané v rámci iných služieb zameraných na vyhľadávanie videa alebo z iných stránok. Očakáva sa napríklad, že Yahoo čoskoro zverejní zámer pridať na svoju súčasnú stránku Yahoo News aj videá zo CNN a ABC NEW, okrem doterajších videoreklám. Prelomom vo vývoji videa cez internet bol živý koncert Live 8 vysielaný na webe spoločnosťou AOL začiatkom júla. Jej stránky vtedy navštívilo vyše päť miliónov ľudí, ktorí si vyberali z naživo „vysielaných“ koncertov v Londýne, Paríži, Filadelfii, Toronte, Ríme a Berlíne. Na televíznej stanici MTV ich síce pozeralo trikrát toľko ľudí, ale mnohí boli nespokojní s tým, ako televízia vyberala pesničky a ako moderátori komentovali koncert. Aj AOL ponúkol rôzne komentáre vo forme blogov zo zákulisia, poznámok užívateľov, fotiek. Tie si však mohol užívateľ vybrať podľa vlastného želania a bez prerušenia hudby. Kým sa televízna sieť MTV, ktorá patrí spoločnosti Viacom, stretáva s kritikou, jej internetovú video službu MTV Overdrive chvália ako vynikajúci pokus o „interaktívnu televíziu“. Jediným kliknutím si môžete pozrieť hudobné klipy, spravodajstvo, rozhovory s hviezdami či programy ako The Real World (Skutočný svet). Ďalším kliknutím si môžete pozrieť rôzne segmenty, z ktorých tieto programy pozostávajú. Alebo si zostavte vlastný program výberom, zmixovaním a usporiadaním akýchkoľvek častí programov, ako aj tisícok videí a starších programov z archívu MTV. Súd naživo na internete Flexibilnosť tohto neustále sa rozvíjajúceho média sa týka aj reklamných agentúr. Služby ako MTV Overdrive zvyčajne ponúkajú 15- až 30-sekundové reklamy, ktorým sa užívatelia nemôžu vyhnúť. Diváci ich vidia pred programom, ktorý si vybrali, a potom sa ukazujú znova po niekoľkých minútach. Navyše sa počas „živej“ reklamy objaví v inej časti obrazovky statická grafická reklama tej istej firmy. Zostane tam až do skončenia vybraného programu. Kliknutím na ňu sa otvorí internetová stránka firmy. „Reklama na širokopásmovom internete je emocionálna a účinná,“ hovorí Matt Wasserlauf, prezident spoločnosti Broadband Enterprises, ktorá predáva internetové videoreklamy. Tie podľa neho zaznamenali stokrát viac kliknutí ako statické banery na internetových stránkach. V USA stojí internetová reklama zvyčajne 15 až 20 dolárov na každých 1 000 návštevníkov. Takmer rovnakú sumu si účtujú televízie. Cena je vysoká preto, lebo dopyt zo strany reklamných agentúr prevyšuje priestor, ktorý je pri internetových video programoch k dispozícii. Broadband Enterprises odhaduje, že tento rok sa na internetové videá vynaloží asi 200 miliónov dolárov, čo je o 75 miliónov dolárov viac ako vlani. A hoci to je oproti 65 miliardám za reklamy v televízii ako kvapka v mori, táto suma rýchlo rastie. Okrem toho sa darí aj plateným videoslužbám na internete. Na jeseň CNN spustí platenú internetovú službu Pipeline. Umožní vybrať si zo štyroch naživo vysielaných programov a zároveň poskytne prístup k rozsiahlemu videoarchívu. Internetová Court TV za 4,95 dolárov mesačne umožňuje súčasne sledovať až tri živé prenosy zo súdov a najväčším fanúšikom opakovane si prehrať záznamy z desiatok minulých súdnych procesov. Už pol milióna ľudí platí za internetové priame prenosy z bejzbalovej ligy 3,95 USD alebo za neobmedzený balík 14,95 USD mesačne. V porovnaním s vlaňajškom je to dvojnásobok. Sme len na začiatku Na Slovensku si na takéto služby ešte počkáme. Na druhej strane mnohé z tých amerických sú vďaka internetu dostupné aj u nás. Naše mediálne spoločnosti však zatiaľ do špeciálnych videoslužieb na internete neinvestujú. Predsa len vysokorýchlostný internet ešte nie je taký rozšírený. Zároveň však už každá celoplošná televízia ponúka na svojej internetovej stránke pomerne rozsiahly archív odvysielaných televíznych programov. Medzi prvými sa objavilo spravodajstvo, a keďže s istým časovým odstupom po TV JOJ aj TV Markíza a STV rozdelili jednotlivé príspevky, nemusíte pozerať celú reláciu, ale kliknete len na reportáž, ktorá vás zaujala. V archívoch možno nájsť aj zábavné či publicistické programy alebo vystúpenia jednotlivých súťažiacich v tzv. reality show. On-line vysielajú slovenské televízie len akýsi vlastný výber z archívu, ktorý v prevažnej miere tvoria reprízy aktuálnych spravodajských relácií. Na ich stránkach síce nájdete aj ikonku s nápisom LIVE, ale živé vysielanie ich aktuálneho televízneho programu to v skutočnosti nie je. Reklama, ktorú si môžete pozrieť pred zhliadnutím vybraného programu, sa už objavila aj na internetových stránkach našich televízií, ale zatiaľ je to absolútna výnimka. „Tento segment reklamného trhu ešte nie je zaujímavý,“ hovoria experti. Spracované s využitím článku z denníka The New York Times
